TOIRO美肌院(株式会社サイバーエージェント) クリニックの新規ブランド立ち上げ

サマリー

クライアントの課題

• チームが目指したい方針とユーザーのニーズを汲んだコンセプト設計をしたい
• ブランドを一から作りたい
• デザインから開発まで一気通貫かつ短時間でリリースしたい
• LINEのチャットbotも使用してWebとLINEを行き来する体験設計をしたい

CULUMUの活動・成果

• コンセプトワークショップの実施
• ブランドDNA、デザイントーン、デザインエレメント等を定めるディレクション資料の制作
• ブランドサイトの構造設計及びUI/UXデザイン
• 撮影ディレクション
• ロゴの制作
• 同梱物であるポストカードの制作
• LINEチャットbot内の体験設計及び画像作成

コンセプトワークショップ及びユーザーインタビューの実施

コンセプトを策定する為にTOIRO美肌院と提携クリニックのClinic TEN、LINEチャットbotのコンサルティング会社であるMicoWorks社を含めたメンバーでワークショップを実施しました。
このワークショップでは各々が目指したい姿の共通項を作ること、言語化の難しい印象値のすり合わせを行うことを主目的としました。
その後ワークショップ内で出た方向性をベースにターゲットに近いユーザーにインタビューを実施し、コンセプトを決定しました。

ブランドDNA、デザイントーン、デザインエレメント等を定めるディレクション資料の制作

コンセプトを元にブランドのアーキテクチャとしてDNAやパーソナリティを定めました。そこから導かれたデザイントーンを元にカラー、フォント、ギミックなどを策定し、ブランドの基礎を形づくりました。

ブランドサイト、ロゴ、同梱物の制作及び撮影ディレクション

ブランドサイトはチーム一丸となりスピード感を持ちつつも、ブランドディレクションに沿ったデザインを制作しました。
撮影ディレクションではモデルの選定及びスタジオの選定から撮影内容、当日の香盤表まで一気通貫し担当しました。